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Rémy Martin : l'année du centaure

Créa/Buzz

À l’occasion de l’année du centaure, Rémy Martin, célèbre marque de cognac, souhaite créer l’événement et montrer toute l’étendue de sa créativité. 148 a contribué à la mise en place de ce projet.

Contexte

Dans le cadre de l’année chinoise du cheval de bois, Rémy Martin met à l’honneur son logo. Le centaure est adopté en 1870 par Paul Emile Rémy Martin en hommage à son signe zodiacal, le sagittaire. Ce symbole incarne les 290 ans d’existence (1724-2014) de la marque au travers de l’événement : l’année du centaure.

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Le logo de l'année du centaure

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Le logo et le graff

Problématique

Comment affiner le positionnement original de Rémy Martin lors d’une année symbolique ? Comment illustrer la richesse créative de la marque et identifier les artistes adéquats ?

Stratégie

Focus sur le graff


Un graff éphémère a été mis en œuvre pour répondre au besoin de Rémy Martin.

Les compétences mises en œuvre


Intervenant tout au long du projet pour en assurer le bon déroulement, l’agence 148 a su trouver le bon compromis entre la charte de la marque de cognac et les codes du street art. Différentes missions ont été accomplies :

  • Assurer la Direction artistique et créative
  • Superviser le projet et sa réalisation
  • Rechercher LE street artist
  • Pérenniser le graff éphémère par la prise de photos et la réalisation d’une vidéo

Le graff


L’art de notre street artist correspond au logo profond et précis du centaure de Rémy Martin. Son graff est dessiné avec un jeu important de contrastes sur un fond de voie lactée, mêlant mythologie et comics.

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Le graff en plan large

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Le graff en plan rapproché

Résultats

Rapidité d’exécution et efficacité ont caractérisé la réalisation de ce projet. La déclinaison de visuels est regroupée dans un communiqué de presse qui permet à la marque d’affirmer son positionnement et de gagner en notoriété.

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Le logo et le graff

Retrouvez tous les visuels réalisés pour l’année du centaure ci-dessous :

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Le graff du centaure

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Le street artist en pleine création

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Le centaure en plan rapproché

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Première étape : peindre en noir

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Le logo de Rémy Martin

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Rémy Martin-Alain Costa

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Cheval fou-Alain Pikon

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Lucien-Thomas Baas

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Marc-A&M

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Mr Centaure-Jean-François Martin

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Rémy Marin-Isabelle Arsenault

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Tatouage-Cédric Porchez

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Tonneaux-Jean-Jacques Gilbert

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Yashka-Hélène Builly

En Savoir Plus


Site presse Year of the Centaur
Site de Rémy Martin
Chaîne You Tube de Rémy Martin
Autres réalisations de l'agence 148
Lien vers une autre réalisation faite pour le client




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