Les nanas de Paname:
le webzine de la communauté
Webszine
Contexte
Les nanas de Paname abreuvent le web et Paris de leur sensibilité créative et de leurs bons plans. 148 a développé le webzine, la communauté et son aspect digital en collaboration avec Aurélie Martin et Chloé Bonnard, co-fondatrices de la communauté parisienne trendy et féminine.
Client
Les nanas de Paname
Expertises
#Buzz #Conseil #Arts&Culture #Référencement #RéseauxSociaux #édition #Photographie
Pôles
Contexte
Aurélie Martin, make-up artiste et Chloé Bonnard, photographe, fondent le projet créatif Les nanas de Paname à partir d'une idée simple : sélectionner une fille pour son "parisianisme hyperactif" et la photographier avec un maquillage haut en couleurs sur fond bigarré. "La communauté des filles qui font bouger le capitale" est née. Elles rencontrent 148 dans leur réseau immédiat pour ajouter une dimension digitale à leur projet et développer davantage la communauté.
Problématique
Comment développer une communauté digitale d'influenceurs ?
Stratégie.
148 entreprend de créer et mettre en place les supports nécessaires pour faire vivre durablement cette communauté.
S'adapter à une cible trendy et technophile
Fortement orientée sur les dernières tendances et hyperconnectée, la communauté doit être munie de dispositifs digitaux adaptés.
Un webzine pour la communauté
Le choix du format s'est porté sur un webzine régulièrement actualisable et doté d'une interface moderne et responsive. Pour correspondre au concept des nanas de Paname, il est administré grâce à des données croisées (un lieu, une Nana, des news...). Afin de garantir une forte visibilité au site, 148 a également rédigé des contenus géolocalisés et optimisés pour le référencement. Le fonctionnement du webzine s'accompagne aussi d'une importante activité de community management.
Rassembler les nanas autour du webzine : une newsletter, une base de données et un pop-up store
Pour regrouper toutes les nanas et diffuser leurs actualités ainsi que leurs bons plans, l'agence a conçu un outil de mailing performant. Pour identifier les autres nanas de Paname, 148 a réalisé une base de données qualifiées. A l'occasion du lancement, un pop-up store en plein centre de Paris a permis de promouvoir la communauté.
Missions
Afin de correspondre à cette communauté, 148 et ses équipes ont mis en oeuvre les missions suivantes :
- Conseil, conception et réalisation du webzine
- Mise en place des newsletters et réalisation d'un outil de mailing complet
- Développement et référencement
- Système de base de données qualifiée
- Animation de communauté
- Rédactions de contenus
- Activation de campagne
La collaboration avec Les nanas de Paname se poursuit afin de faire évoluer les dispositifs digitaux et maintenir une communauté active.
Résultats
Une communauté influente de prescriptrices est établie. Le succès est rapidement au rendez-vous : au moment du lancement du site, plus de 10 000 visites par jour sont comptabilisées sur le webzine. Suite à l'action de 148, les likes sur la page Facebook ont augmenté de 700% ( de 1 000 à 7 000 likes). De nombreux articles sont publiés sur les médias tendances tels que Paulette, Villa Schweppes, Le Bonbon ou Glamour.
