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La Cerise sur la pizza : opération Nutella Week

Digital/Event

A l'occasion du World Nutella Day du 5 Février 2014, 148 a proposé aux pizzerias La Cerise sur la Pizza de se joindre à la célébration en mettant à l'honneur une de leur pizza : la Fada de Nutella. Pour cet événement, Cerise Nutella Week, l'agence a planifié une opération de communication complète.


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Contexte

À Paris, La Cerise sur la Pizza sont des pizzerias marseillaises dont 148 gère la communication depuis 2012. Pour l'agence, trois objectifs sont primordiaux : faire davantage connaître les restaurants, consolider sa communauté et montrer l'ambiance chaleureuse des pizzerias. L'opération "World Nutella Day" organisée par un groupe de passionnés est l'occasion de mettre en avant l'une des spécialités de La Cerise : la pizza au Nutella.

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La Fada de Nutella : LA pizza au Nutella de La Cerise sur la Pizza


Problématique

Comment créer l'événement pour les pizzerias La Cerise sur la Pizza à l'occasion du World Nutella Day ? Comment associer des communautés  à l'événement et les inciter à y participer ?

Stratégie

Profiter d'un événement communautaire et sympathique pour promouvoir les pizzerias et leur spécialité au Nutella. Programmer un événement pendant une semaine pour prolonger le plaisir (ou la frustration) de n'avoir qu'un jour pour fêter le Nutella !
148 recommande à La Cerise sur la Pizza de s'associer au World Nutella Day en créant un événement dans ses restaurants : La Cerise Nutella Week.

Missions

Afin de créer l'événement et de le faire connaîte, l'agence 148 a entrepris les missions suivantes :

  • Conseil et mise en place du concept
  • Création d'événement
  • Graphisme : affiches, flyers et habillages web
  • Conception d'un design dédié à l'événement
  • Community management et jeu-concours

Réalisations

Concept : opération Nutella Week

Chaque 5 Février, lors du World Nutella Day, des amateurs échangent autour de leur pâte à tartiner préférée : recettes, vidéos, conseils etc. L'idée de 148 est de conserver cette notion de "moment de partage" en l'associant à ce qu'évoque la marque dans l'imaginaire commun, le "Retour en enfance", le "goûter", le "dessert", les "sucreries" et les "douceurs".

Toute personne qui se rend à la pizzeria du 5 au 12 Février avec son doudou, recevra une part de pizza au Nutella et un grand verre de lait.

Flyers et affiches

Pour l'annonce de la Cerise Nutella Week, 148 conçoit et réalise des affiches & flyers au style vintage figurant le "créateur" du Nutella et sa peluche.

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Affiche de l'événement Cerise Nutella Week

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Flyer de l'événement Cerise Nutella Week


 

Habillage du site et de la page Facebook

Le design de l'événement est également décliné sur les supports web de La Cerise sur la Pizza : le site Internet et la page Facebook.

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Bannière web Cerise Nutella Week : habillage du site et de la page Facebook

Communiqué de presse

Le communiqué de presse est l'occasion de présenter et de mieux faire connaître les pizzerias à des cibles dans le réseau d'influenceurs de l'agence (rédacteurs, journalistes et blogueurs).


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Communiqué de presse recto/verso de l'événement Cerise Nutella Week

Campagne de Community Management

L'agence 148 a mené une campagne de community management via la page Facebook de La Cerise sur la Pizza. Sur un rythme de quatre posts par jour publiés sur trois semaines à cheval sur les dates de l'événement. L'agence a pu s'adresser aux fans de Nutella et de pizzas et consolider la communauté et l'impliquer dans l'événement.
Pour augmenter la participation des internautes, 148 a mis en place un jeu-concours photos. Lors de leur visite à La Cerise sur la Pizza, les participants à la Cerise Nutella Week se prennent en photo avec leur doudou. Les meilleures photos sont sélectionnées pour être publiées sur la page Facebook des restaurants.


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Un aperçu de la campagne de community management menée sur Facebook pour l'événement Cerise Nutella Week



Résultats

De nombreux articles ont été publiés dont un sur le webzine des Nanas de Paname. Sur seulement deux semaines, La Cerise sur la Pizza a obtenu près de 200 likes sur sa page Facebook : passant de 467 à près de 700 mentions "j'aime". Le défi photo a également rencontré une importante mobilisation. En somme, la communauté a fortement adhéré à l'événement.

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Une partie de l'article des Nanas de Paname pour l'événement Cerise Nutella Week


En savoir plus

Site de La Cerise sur la Pizza
Page Facebok de La Cerise sur la Pizza
Page Facebook de l'événement Cerise Nutella Week
Tripadvisor de La Cerise sur la Pizza : Bellevile - Saint-Paul
Yelp de La Cerise sur la Pizza : Belleville - Saint-Paul
Un article sur le webzine des Nanas de Paname
Site du World Nutella Day
Page Facebook du World Nutella Day
Une autre réalisation de 148 pour La Cerise sur la Pizza
Autres réalisations de l'agence 148
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