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« One Night in… » by Rémy Martin, des city guides so hype !

PRINT/DIGITAL

 

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Désireuse de redynamiser son image lifestyle auprès d’une clientèle jeune et urbaine, la maison de cognac Rémy Martin a fait appel à l’Agence 148 pour concevoir un dispositif de communication plurimédia, d’inspiration chic et ludique.

 

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Le groupe de spiritueux Rémy Cointreau a confié au 148 le soin de concevoir une collection de city guides, « One Night in… », destinée à faire découvrir à une communauté de trendsetters une sélection de lieux de dégustation de cocktails à base de cognac Rémy Martin. Londres et Tokyo sont les deux premières capitales à ouvrir le bal, dévoilant leurs charmes noctambules aux hipsters de tout poil.

 

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CONTEXTE

 

Si sa réputation n’est certes plus à faire, la marque au centaure n’en souhaite pas moins rajeunir son image tout en affirmant la personnalité vintage chic de son nouveau produit phare, le cognac Rémy Martin VSOP Mature Cask Finish. Dans cette perspective, l’Agence 148 a préconisé l’adoption d’une stratégie de brand content, associant les supports print et digitaux.

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PROBLéMATIQUE

 

Comment valoriser un produit haut de gamme, aux valeurs séculaires, à travers un dispositif plurimédia, mettant en jeu les dernières technologies de communication ?

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STRATéGIE

 

Une diffusion plurimédia et multiplateforme

En réponse à la problématique de son client, l’Agence 148 a recommandé la mise en place d’un dispositif print/digital pour multiplier les points de contact avec la cible et créer une véritable dynamique d’influence.

Le guide papier, à la réalisation particulièrement soignée et au tirage limité, est diffusé dans une poignée de lieux sélects, fréquentés par quelques happy few ; la version digitale se veut quant à elle multiplateforme, optimisée pour tablette et mobile – iPhone et Android. La nouvelle application a ainsi nécessité pour sa conception l’utilisation de deux frameworks, Apache Cordova et Adobe PhoneGap, qui permettent la création d’interfaces multimédias hybrides. La version tokyoïte est quant à elle bilingue, anglaise et japonaise, selon la langue du téléphone sur lequel est installée l'application.

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Quand trendy rime avec technologie

Du design raffiné au confort de l’ergonomie, en passant par les contenus enrichis (12 bars contre 6 dans la précédente application « One Night in London » créée en 2013), tout a été mis en œuvre pour offrir une expérience utilisateur glamour, en adéquation avec les valeurs de la marque, symbole du chic à la française.

Grâce à l’emploi des techniques de géolocalisation et du système de positionnement iBeacon – une technologie permettant la transmission d’un signal Bluetooth de faible puissance entre un périphérique et une balise –, l’utilisateur a la possibilité de recevoir des notifications personnalisées, s’associant de la sorte à la marque pour vivre une expérience nomade et tendance. Même s’il se trouve dans le sous-sol d’un night-club, ce dernier pourra ainsi être sollicité pour évaluer le cocktail à base de cognac Rémy Martin qui lui aura été recommandé à son arrivée, sans crainte de surfacturation liée à l’itinérance dans un pays étranger.

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RéSULTATS

 

Tout à la fois instrument de navigation et accessoire hype, cette création, dont la première version pour iPad et iPhone avait déjà atteint les 3 000 téléchargements, parvient à contextualiser le produit dans un environnement noctambule sophistiqué. Scénarisé de la sorte, le cognac Rémy Martin est désormais perçu comme l’ingrédient indispensable de soirées cultes, à déguster (avec modération) dans l’ambiance feutrée ou baroque de lieux d’exception.

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PLAN DE LONDRES

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MARQUE-PAGES ET SOUS-BOCKS

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EN SAVOIR plus:



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